동국제강, 올해의 럭스틸 디자인 컨셉 ‘Life’…컬러강판 초격차전략 가속도
동국제강, 올해의 럭스틸 디자인 컨셉 ‘Life’…컬러강판 초격차전략 가속도
  • 박준모 기자
  • 승인 2021.04.15 11:56
  • 댓글 0
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디지털프린팅 컬러강판으로 제한 없이 디자인 구현
코로나19로 변화한 생활 속 ‘건물’과 ‘공간’에 대해 재해석

동국제강(부회장 장세욱)이 프리미엄 건축용 컬러강판 브랜드인 럭스틸(Luxteel)의 올해 디자인 컨셉으로 ‘Life’를 제시하고 컬러강판 초격차 전략에 속도를 내고 있다. 

동국제강은 지난 7일부터 일주일간 자사 임직원을 대상으로 비대면 온라인 방식의 ‘2021 컬러강판 디자인 트렌드 및 신제품 발표회’를 진행하고 대표적 프리미엄 컬러강판 브랜드 ‘럭스틸’과 ‘앱스틸’의 디자인 컨셉을 발표했다.

올해의 디자인으로 제시한 컨셉 ‘Life’로 장기화된 코로나19로 야외활동이 제한되고 주거 및 사무 공간에 머무르는 시간이 늘어남에 따라 ‘건물’과 ‘공간’에 대해 다시 고민하고 해석하자는 취지다. 

특히 이번 발표에서 럭스틸 제품군 중 컬러강판의 새로운 패러다임이 될 디지털 프린팅 컬러강판을 ‘Hi Digital’이라는 주제로 소개했다. 디지털 프린팅 컬러강판은 컬러 프린터가 사진을 현상 하듯 프린팅 롤(roll)과 색의 제한을 받지 않고 디자인을 표현할 수 있는 혁신적인 제품이다. 동국제강이 2018년 국내 최초로 기술을 개발했으며 2020년 본격적인 생산에 돌입, 외장재로 사용 가능한 제품이다.

동국제강 본사 을지로 페럼타워에 전시된 2021년 컬러강판 신제품 샘플 (사진=동국제강)

동국제강은 고급 건축 내외장재용 컬러강판 럭스틸의 2021년 디자인 컨셉으로 ‘Life’에 맞는 △Hi digital △Touched star △Hidden Treasure라는 세 가지 테마를 표현했다. ‘Hi digital’ 테마는 디지털 프린팅 컬러강판 제품의 디자인에 초점을 맞췄고 ‘Touched star’ 테마는 화려한 패턴에 질감을 더해 철강제품 본연의 아름다움을 강조한 디자인을 구성했다. ‘Hidden Treasure’ 테마에서는 기존 개발 및 생산된 디자인 중 빛을 보지 못한 채 숨겨져 있는 디자인들을 재차 엄선해 소개했다.

가전용 프리미엄 컬러강판 앱스틸(Appsteel)의 2021년 디자인 컨셉은 코로나19로 변화한 생활에 대한 고민을 담은 ‘Love your Home’을 키워드로 삼아 △Soft Modern △Urban Forest △Dream Glow 등 세 가지 테마를 선보였다. ‘Soft Modern’ 테마는 가정용 인테리어에 적합한 평온하고 따뜻한 컬러와 질감을 담았고 ‘Urban Forest’ 테마에서는 돌, 회벽, 나무 등 원시적 소재 그대로의 질감을 살린 디자인을 구현했다. ‘Dream Glow’ 테마로는 최신 시장 트렌드를 적용한 라미나(laminar) 제품류 디자인을 선보였다. 동국제강은 향후 발표 대상을 외부 고객으로 확대하여 전략 제품을 순차적으로 소개해 나갈 계획이다.

동국제강은 컬러강판 세계 최고 경쟁력을 갖고 있으며 컬러강판 디자인 트렌드를 선도하고 있다. 이에 신규 전략 제품을 소개하기 위해 2019년부터 매년 발표회를 진행해 왔다. 동국제강은 이번 디자인 발표를 시작으로 국내외 비대면 프로모션 전개 등 판매 역량을 지속 강화해 컬러강판 사업의 초격차 전략을 강화해 나갈 방침이다. 

2021 동국제강 Hi! digital! 테마 디자인 예시 (사진=동국제강)

 


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