브랜드 빅데이터 추출한 후 소비자 행동 분석

  국내 건설회사 브랜드에 대한 11월 소비자 빅데이터 평판 결과, 1위 삼성물산 , 2위 현대건설, 3위 대우건설로 분석됐다.

  한국기업평판연구소는 2016년 10월 28일부터 2016년 11월 29일까지 건설회사 브랜드 16개의 빅데이터 7,695,892개를 분석했다. 이를 바탕으로 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다.

  브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.

  브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 소통가치, 커뮤니티가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

  건설회사 브랜드평판 11월 순위는 삼성물산, 현대건설, 대우건설, GS건설, 부영, 대림산업, 포스코건설, 현대산업개발, 롯데건설, 두산건설, 한화건설, 호반건설, 계룡건설, 태영건설, 금호건설, SK건설 순으로 분석됐다.

  1위 삼성물산은 참여지수 791,328 소통지수 1,152,855 커뮤니티지수 47,430로 분석되면서 브랜드평판지수 2,024,585가 됐다. 지난 10월 삼성물산 브랜드평판지수 1,818,699와 비교하면 11.32% 상승했다.

  2위 현대건설은 참여지수 187,776 소통지수 808,929 커뮤니티지수 39,755로 분석되면서 브랜드평판지수 1,044,284가 됐다. 지난 10월 현대건설 브랜드평판지수 1,008,686와 비교하면 3.53% 상승했다.

  3위 대우건설은 참여지수 265,824 소통지수 608,751 커뮤니티지수 20,970로 분석되면서 브랜드평판지수 906,621로 분석됐다. 지난 10월 GS건설 브랜드평판지수 684,582와 비교하면 32.43% 상승했다.